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劳力士,你到底想不想让人买到表?!

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劳力士,你到底想不想让人买到表?!

劳力士说从来不搞“饥饿营销”,但在二级市场,这并不完全由它说得算。

图片来源:视觉中国

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

进入2022年以来,瑞士“表王”劳力士(Rolex)在华门店已经陆续开始执行门店新规。界面时尚从多家劳力士店铺获悉,相关新规包括“新到商品十天内不能开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只手表(且不得售卖)”、“实时库存要达到60只”,以及“每月开卡名额20至30个”。

执行该政策理论上能够带来的最直观改变是:原本常见于劳力士专柜内一片空空如也的表枕(在腕表圈,表枕经常被戏谑称呼为“馒头”),将被货真价实的手表所填补。

图片来源:视觉中国

对于劳力士推出这一新政的原因,腕表行家以及社交媒体上的讨论主要集中在几个方面,包括“抑制炒作”、“为消费者争取了门店试戴机会”等。

对此,界面时尚联系劳力士中国方面工作人员,得到回应称,相关情况需“以(瑞士)总部的回应为准,但总部目前还没有给到相关信息。”

另外值得注意的是,劳力士在2022年1月还启动了自2020年新冠疫情爆发之后的首次涨价。界面时尚此前报道,劳力士这次对旗下部分表款进行不同程度调价,钢款迪通拿、钢款潜航者蚝式等腕表的价格涨幅在10%上下,而大部分采用贵金属材质的劳力士表款在这一轮的价格涨幅在3%左右。

但新规出台和部分腕表涨价,都没有抑制劳力士在二级市场的热度。这段时间以来劳力士热门表看在二手市场的价格继续走高。

据腕表媒体《时间线形》,包括白色钢款迪通拿、“绿水鬼”等在内的劳力士热门表款,其行情“整体相比(春)节前已经是有了约20%的涨幅。”这家专注于二级市场报道的腕表媒体评论道,“品牌的初衷可能都是为了抑制炒作,但结果却都是带飞了二级市场的价格。”

图片来源:视觉中国

按照劳力士的门店新规,理论上出现在劳力士专柜内的手表数量会肉眼可见的增多,即便是“绿水鬼”等热门表款也会得到展示,并在门店内停留更长时间。这样一来,普通消费者进店就能够试戴到喜欢的劳力士表款,也能直观看到新手表的实物。

但同时,这也意味着每个月从专柜售出的劳力士腕表数量会更少,而排队从专柜购买腕表的等待买家名单会更长。《时间线形》认为,这可能会迫使从劳力士专柜拿货的表商,把增加的拿货成本“以抬高价格的形式转嫁给消费者。”

劳力士近两年在腕表二级市场收到了接近于狂热的追捧。

2020年,美国二手奢侈品电商theRealReal上销售最好的高端腕表品牌即为劳力士,该平台上同比销售增长排名前十的二手腕表中,有五款均来自劳力士。而根据奢侈品腕表电商Chrono24数据显示,2021年该平台最受欢迎的五款腕表当中,就有劳力士迪通拿和潜航者系列腕表。

图片来源:视觉中国

在此期间,整个腕表行业呈现越发两极化的局面。瑞士制表工业联合会数据显示,2021年12月瑞士腕表出口较2019年同期增长8.5%。其中,定价3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口额较2019年同期实现14.8%的增长,而定价在500瑞郎以下的低端腕表出口额呈现两位数的负增长。

事实上,自2020年下半年开始,高端瑞士腕表出口表现一直十分强劲,整个市场呈现出“价格越贵,卖得越好”的局面。

劳力士、百达翡丽等顶级瑞士制表品牌本身年产量就有限,供不应求的局面是常态,但疫情将这一局面推向更为极端的走向。

《北京青年周刊》腕表频道在一篇评论中指出,随着藏家和投机者的涌入,“受到‘蛊惑’的跟风者们纷纷加价求购,进一步推高市场价格。在此过程中,钟表发烧友们还可以伺机捡漏,唯有普通消费者最无能为力,很难有(以正常价格)入手机会。”

对此,劳力士可能也无能为力。必须理解的事实是,劳力士、百达翡丽与全球腕表经销商有着数十年,甚至数百年的合作关系,他们理论上不会干涉表商的运营与定价。

劳力士对于炒作投机更多的也只能摆出姿态。2021年9月24日,针对雅虎财经发表的关于劳力士手表短缺报道,劳力士公司就曾作出回应称,“我们产品的稀缺性不是我们的战略。”

“我们的产量无法满足市场需求,至少在不降低产品质量的情况下是这样,而我们也拒绝这样做,因为我们的产品质量绝不能被妥协。”

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

劳力士

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劳力士说从来不搞“饥饿营销”,但在二级市场,这并不完全由它说得算。

图片来源:视觉中国

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

进入2022年以来,瑞士“表王”劳力士(Rolex)在华门店已经陆续开始执行门店新规。界面时尚从多家劳力士店铺获悉,相关新规包括“新到商品十天内不能开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只手表(且不得售卖)”、“实时库存要达到60只”,以及“每月开卡名额20至30个”。

执行该政策理论上能够带来的最直观改变是:原本常见于劳力士专柜内一片空空如也的表枕(在腕表圈,表枕经常被戏谑称呼为“馒头”),将被货真价实的手表所填补。

图片来源:视觉中国

对于劳力士推出这一新政的原因,腕表行家以及社交媒体上的讨论主要集中在几个方面,包括“抑制炒作”、“为消费者争取了门店试戴机会”等。

对此,界面时尚联系劳力士中国方面工作人员,得到回应称,相关情况需“以(瑞士)总部的回应为准,但总部目前还没有给到相关信息。”

另外值得注意的是,劳力士在2022年1月还启动了自2020年新冠疫情爆发之后的首次涨价。界面时尚此前报道,劳力士这次对旗下部分表款进行不同程度调价,钢款迪通拿、钢款潜航者蚝式等腕表的价格涨幅在10%上下,而大部分采用贵金属材质的劳力士表款在这一轮的价格涨幅在3%左右。

但新规出台和部分腕表涨价,都没有抑制劳力士在二级市场的热度。这段时间以来劳力士热门表看在二手市场的价格继续走高。

据腕表媒体《时间线形》,包括白色钢款迪通拿、“绿水鬼”等在内的劳力士热门表款,其行情“整体相比(春)节前已经是有了约20%的涨幅。”这家专注于二级市场报道的腕表媒体评论道,“品牌的初衷可能都是为了抑制炒作,但结果却都是带飞了二级市场的价格。”

图片来源:视觉中国

按照劳力士的门店新规,理论上出现在劳力士专柜内的手表数量会肉眼可见的增多,即便是“绿水鬼”等热门表款也会得到展示,并在门店内停留更长时间。这样一来,普通消费者进店就能够试戴到喜欢的劳力士表款,也能直观看到新手表的实物。

但同时,这也意味着每个月从专柜售出的劳力士腕表数量会更少,而排队从专柜购买腕表的等待买家名单会更长。《时间线形》认为,这可能会迫使从劳力士专柜拿货的表商,把增加的拿货成本“以抬高价格的形式转嫁给消费者。”

劳力士近两年在腕表二级市场收到了接近于狂热的追捧。

2020年,美国二手奢侈品电商theRealReal上销售最好的高端腕表品牌即为劳力士,该平台上同比销售增长排名前十的二手腕表中,有五款均来自劳力士。而根据奢侈品腕表电商Chrono24数据显示,2021年该平台最受欢迎的五款腕表当中,就有劳力士迪通拿和潜航者系列腕表。

图片来源:视觉中国

在此期间,整个腕表行业呈现越发两极化的局面。瑞士制表工业联合会数据显示,2021年12月瑞士腕表出口较2019年同期增长8.5%。其中,定价3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口额较2019年同期实现14.8%的增长,而定价在500瑞郎以下的低端腕表出口额呈现两位数的负增长。

事实上,自2020年下半年开始,高端瑞士腕表出口表现一直十分强劲,整个市场呈现出“价格越贵,卖得越好”的局面。

劳力士、百达翡丽等顶级瑞士制表品牌本身年产量就有限,供不应求的局面是常态,但疫情将这一局面推向更为极端的走向。

《北京青年周刊》腕表频道在一篇评论中指出,随着藏家和投机者的涌入,“受到‘蛊惑’的跟风者们纷纷加价求购,进一步推高市场价格。在此过程中,钟表发烧友们还可以伺机捡漏,唯有普通消费者最无能为力,很难有(以正常价格)入手机会。”

对此,劳力士可能也无能为力。必须理解的事实是,劳力士、百达翡丽与全球腕表经销商有着数十年,甚至数百年的合作关系,他们理论上不会干涉表商的运营与定价。

劳力士对于炒作投机更多的也只能摆出姿态。2021年9月24日,针对雅虎财经发表的关于劳力士手表短缺报道,劳力士公司就曾作出回应称,“我们产品的稀缺性不是我们的战略。”

“我们的产量无法满足市场需求,至少在不降低产品质量的情况下是这样,而我们也拒绝这样做,因为我们的产品质量绝不能被妥协。”

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